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          1. 公司新闻 行业信息 大事件 通知公告

            陶瓷品牌宣傳,高開低走不可取

               2020-06-21

            衛生

            建材網】陶瓷行業品牌眾多,但新品牌依舊似雨後春筍食品,每年佛衛生山陶博會上便可見一斑。
              對於一個新品牌來說,做好宣傳是首要任務。
              好的宣傳,可以讓新品牌快速切入市場,為日後市場開拓打開局面。一次成功安全的品牌宣傳還可能讓品牌一炮而紅。所以,新品牌都十分重視發佈宣傳。
              佛山每屆陶博會都會有一兩傢品牌的宣傳活動比較轟動,名噪一時,但過後卻毫無聲息,好似銷聲匿跡一般。因為很多人認為,一次大活動足以讓大傢認識一個品牌,以後便無需太多宣傳。其實,這種高開低走的品牌宣傳是不可取的。
              明星助陣或演唱會等借勢宣傳,大投入能安全夠制造大轟動,對聚集人氣是非常棒的。但是,大眾對這一事件的關註點不在品牌,所以過瞭一段時間之後,能夠記住舉辦活動的品牌的人甚少。
              其實,很多經理人對品牌宣傳活動的認識存在一定誤區。“要麼不搞,要搞就搞大它”,這是很多人掛在嘴邊的一句話。他們認為在互聯網的時代,隻要爆炸式的信息才不會被淹沒,食品才能吸引更高的關註度,因此品牌宣傳活動一定食品安全要轟動。此衛生外,他們還對一安全個觀點深信不疑:一次大的品牌宣傳活動勝衛生過無數次小規格的活動。
              眾所周知,品牌並不是短時間可以做到的,它需要口碑的積累,需要時間的沉淀。同樣,品牌宣傳也需要持之以恒,日積月累,才能食品有力的推動食品品牌的發展。
              做品牌宣傳形式眾多,可以一直高調走下去,可以平平淡淡的去做,可以有起伏的去做。其中,較要不得就是高開低走的方式。“高開”的品牌宣傳給瞭大眾一個心理定位,之後隻有同檔次或者更高檔次的宣傳,才能滿足大眾觀奇看新的心理。如果“高開"之後選擇“低走”,雖然能節省一定的成本,但宣傳活動的效果卻與大眾的預期形成巨大的落差,使的他們失望。這容易讓大眾食品產生厭惡情緒,對該品牌不再有期望,甚至會覺得品牌食品開始下滑。這給品食品牌帶來的影響是十分不利的。
              高開低走不可取,安全低開高走也不可用。“低開”起不到造勢效果,&食品ldquo;高走&r草民電影院dquo;隻會成為發展的負累,帶來的是宣傳費用的不斷上漲,安全增加品牌運營壓力。
              歸根結底,品牌宣傳較應該選擇較合適的方式。每個品牌都需要根據自身的定位,做好品牌宣傳規劃,在不同時期,選擇不同的宣傳方式,推陳出新,達到事倍功半的效果。隻要掐準瞭時機、找到突破點,無需“高開”也能達到超預期的宣傳效果。
              品牌宣傳是一條沒有盡頭的路、任何品牌都走不瞭捷徑,隻有一步一步練好腿力,在競賽時才能跳躍前食品進。

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