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            公司新闻 行业信息 大事件 通知公告

            廚電市場整體邁入“新常態”,新興品類高速增長

               2020-06-21

            亞洲成av人片不卡無碼

            建材網】2019年以來,國內外經濟形勢復雜嚴峻,而安全受經濟下行壓力和房地產調控等因素影響,傢電市場業績整體承壓明顯,營收衛生增長放緩。

            相應的,廚電市場在享受瞭多年房地產紅利後,也一改往日高速增長態勢,進入瞭中低速發展的新常態。近日,除未上市的方太,“廚電三傑”之二老板電器衛生與華帝股份相繼發佈2019年半年度報告,二者凈利潤均實現同比增長,可見在傢電產業集體承壓的情況下,廚電領域衛生依然是高價值板塊。

            行業發展邁入“新常態”

            2018年,廚電行業首次迎來負增長,食品零售額同比下滑瞭6.4%至640億元。時間行至2019年,今年以來,國際政治與地緣政治局勢紛繁復雜,國內房地產行業受“因城施政,一城一策”日益趨嚴的調控政策影響,廚電行業整體持續低迷。

            根據中怡康數據顯示,2019年上半年,廚房電器主要品類吸油煙機、燃氣灶、消毒櫃零售額分別下滑5.86%、4.09%、17.72%。從產業的發展周期來看,業內觀點普遍認為,傳統廚電行業經歷瞭幾十年的中高速普及增長之後,正逐漸向“普及食品 置換”的方向發展。

            奧維雲網數據也顯示,上半年廚電市場整體零售額同比下降9.5%,對比去年,下滑趨勢更為明顯。其中,油煙機銷售額為167.2億元,同比下降10.7%;燃氣灶銷售額為93.7億元,同比下降6.3%。

            與傳統廚電食品下滑形成鮮明對比的是,新興廚電如洗碗機、蒸烤一體機等產品品類在上半年中實現雙線同安全比大增的良好局面污軟件app免費。

            數據顯示,洗碗機銷售額為30.9億元,同比增長26.0%,其中線下銷售額為18.9億元,同比增長27.0%,線上銷售額為12.0億元,同比增長24.5%。蒸烤產品市場規模為30.9億元,同比增長4.4%。從老板電器與華帝股份的半年報數據中,也能夠看出對應的行業現狀。

            廚電食品“雙雄”的凈利均增

            新常態下,作為廚電行業頭部企業的老板電器依然交出瞭一份可圈可點的“成績單”。根據老板電器半年報數據顯示,報告期內,公司實現營業收入35.27億元,同比增長0.88%;實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為6.70億元,同比增長1.52%;基本每股收益0.71元,同比增長1.43%。

            分品類來看,上半年老板電器吸油煙機、燃氣灶、蒸箱、烤箱、凈水器、微波爐等產品的營收均出現下滑,但洗碗機卻實現瞭21.22%的同比增長,營收為6132.7萬元。另外,老板電器2019年上半年的產品中新增瞭蒸烤一體機和熱水器,分別實現0.27億元和0.10億元的營收。

            就市場份額來看食品,老板電器援引中怡康數據表示,截至6月底,老板吸油煙機、燃氣灶、嵌入式微波爐零售額的市場份額分別達到25.54%、23.13%、34.95%,均位列市場第 一;嵌入式消毒櫃、嵌入式蒸箱零售額市場份額分別為26.58%、31.67%,均位列市場第二;嵌入式一體機、嵌入式烤箱、嵌入食品式洗碗機的零售額市場份額則排在瞭市場第三位。

            據華帝股份半年報顯示,報告期內,華帝股份實現營收29.1億元,同比下降7.68%;歸屬於上市公司股東的凈利潤為3.95億元,同比增長15.32%食品;基本每股收益為0.4482元,同比增長15.9%。截至2019年6月30日,華帝股份現金流量充沛,為23.06億元,同比增加3.94億元。

            分品類來看,與老板電器相似的是,上半年華帝吸油煙機、灶具、燃氣熱水器、電熱水器、壁掛爐、消毒櫃的營收均出現下滑,分別同比下降6.80%、10.衛生83%、13.31%、20.73%、69.16%和30.36%。但華帝洗碗機、蒸烤一體機、電烤箱卻逆勢增長84.91%、573.54%、29.06%,分別實現營收3885.83萬元、544食品5.16萬元、5352.85萬元,占營收比重分別為1.33%、1.86%、1.83%。華帝股份表示這主要是由於公司加大瞭對洗碗機、蒸烤一體機的宣傳推廣力度,同時消費者對該品類的接受程度提高導致銷量上升。

            另外值得一提的是,華帝股份產品毛利率均已超過50%,根據財報顯示,上半年華帝股份吸油煙機、灶具、燃氣熱水器的毛利率分別為50.68%、53.57%、50.65%,同比分別增長3.13%、2.51%、2.82%。

            對此,有業內人士分析稱,廚電企業主要產品如煙機、灶具等品類普及率已經很高,整個市場的增長都到達瞭一個天花板,而洗碗機等新產品普及率較低,依然有增長空間。

            廚電企業如何突圍?

            以上數據可以看出,雖然受大環境影響,兩傢上市公司的傳統廚電品類出現不同程度下滑,但在新興免費的黃網站網址大全廚電品類上卻保持瞭高速增長,且二者上半年凈利潤均實現同比增長,這也給瞭廚電市場以信心。追溯原因,上半年老板電器與華帝股份著實衛生做瞭不少事情。

            食品

            “從整體來看,今年上半年公司業績增速較小,衛生但放眼整個行業,市場低迷背景下,業績大幅下滑的企業不在少數。早在去年,公司就預判到瞭這一情況,因此加速拓展瞭渠道、開發新品類。”老板電器董事、副總裁、董秘、投資總監王剛表示,老板電器對市場環境早有預判,不管是渠道上還是品類上都作出瞭相應的調整,因此確保瞭今年上半年總體業績的穩定。

            王剛認為,從收入端看,在低迷的市場環境中企業如果要增長,無非兩個方法,一個是拓渠道,另一個是加品類。渠道方面,由於預料到原來的零售渠道在今年可能壓力相對較大,老板電器加快瞭工程渠道的發展,上半年與房企合作的精裝修渠道同比增長約80%;品類方面則新推出瞭集成油煙機等產品,並把蒸烤一體機作為今年的主推產品,銷量也由此增長迅速。

            華帝股份在財報中表示,公司圍繞“廚房空間”和差異化落地的“多品類”競爭戰略積極打造多元化品類。一方面提升燃氣熱水器發展的重要地位,逐步擴大燃氣熱水器的市場占有率。另一方面快速投入研發並進行專利佈局,重點推出洗碗機、蒸烤一體機等嵌入式產品。

            渠道方面,華帝表示上半年公司也在積極拓展銷售渠道。在體驗為王的新零售環境下,華安全帝依托紅星美凱龍、居然之傢等建材連鎖,以及京東傢電專賣店、天貓優品電器體驗店等新零售連鎖建立全新銷售渠道,並簽約27傢工程渠道代理商。線上渠道更是表現突出,上半年華帝股份電商渠道實現營收8.安全30億元,同比增長4.08%,占主營業務收入的28.68%,實現線上全渠道的同比增長衛生。

            中國傢電網觀察老板電器與華帝股份半年報發現,上半年二者用於研發的投入都出現同比增長,華帝股份上半年用於研發投入1.09億元,同比增長17.12%。老板電器上半年用於研發費用1.09億元,王剛透露,去年,老板電器的研發投入占營業收入的比例已經達到瞭4%,今年全年計劃將達到5%。

            對此,有業內人士表示,廚電行業的整體不景氣主要是受制於中國房地產市場的嚴控,以及廚電產品在城市傢庭的高度飽和兩方面,但從長遠來看,廚電行業依舊有增長前景。而廚電企業如果能把握好未來的發展方向,依然可以突破天花板,企業需要開發類似洗碗機這樣的新品類開辟新的藍海。另外,還要改變產業結構,生產技術含量高、產品附加值高的產品。

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